有上升必然有下降，有晴天也必然有陰天。我國陶瓷行業(yè)經過多年的高速發(fā)展，已經成為世界第一的陶瓷生產大國。隨著中國大規(guī)模進行城市化建設，瓷磚衛(wèi)浴等建材產品曾經出現供不應求的局面，2010年的產量更達到80億平方米。但是，隨著中國建設速度開始踩剎車，房地產打壓、節(jié)能減排等一系列國家調控政策讓陶瓷行業(yè)的需求出現了拐點，巨大的產量霎時間銷路縮窄。今年陶瓷行業(yè)也從滋潤的春天慢慢進入蕭條的冬天，部分陶瓷企業(yè)面臨著倒閉的威脅，小編預測，陶瓷行業(yè)大洗牌或許一觸即發(fā)。
　　
　　政策打壓房產
　　
　　今年年初，國家出臺了一系列強有力的房地產調控政策，’新國八條’更展現了黨中央對打壓房價的決心，而全國各地根據各自的不同條件，不同程度地推出了各城市的房地產調控政策，限購限價成為各地房地產調控政策的關鍵詞。房地產的調控政策讓瘋狂上漲的房價稍稍降溫，房地產的交易量也出現了明顯的下滑。而隨著越來越多的城市加入到限購限價的行列中，房地產行業(yè)可能會遇到更大的沖擊，量價預計都會有所下降，這對于陶瓷行業(yè)來說不是一個好消息。
　　
　　銀根收緊
　　
　　8月2日，中國人民銀行表示，下半年央行將繼續(xù)堅持實施穩(wěn)健的貨幣政策，期間要綜合運用利率、匯率、公開市場操作、存款準備金率和宏觀審慎管理等工具組合，保持合理的社會融資規(guī)模和節(jié)奏。今年7月7日，央行宣布金融機構一年期存貸款基準利率分別上調0.25個百分點，這是今年以來第3次加息，也是去年加息周期啟動后的第5次加息，房貸利率因此也升到了10年以來的新高位。除了上調存款利率，半年內央行還對商業(yè)銀行的存款準備金進行多達6次的上調，目前銀行的存款準備金率達到21.5%，持續(xù)刷新了歷史最高水平。這也導致陶瓷企業(yè)在借貸融資方面屢屢碰壁，資金鏈容易出現問題。

    環(huán)保抽檢更嚴
　　
　　今年是國家第十二個’五年計劃’的第一年，節(jié)能減排是’十二五’規(guī)劃中的重中之重。陶瓷行業(yè)作為高耗低產的行業(yè)，一直都是國家節(jié)能減排的重點整改對象。部分陶瓷產區(qū)已經受到當地政府的特別’照顧’，重點對一些陶瓷企業(yè)進行環(huán)保和節(jié)能工作抽檢，并對一些抽檢不合格的企業(yè)進行停業(yè)整改等措施。另外，部分陶瓷產區(qū)由于節(jié)能環(huán)保的原因，對當地一些陶瓷生產企業(yè)進行限電限產的措施，這導致當地許多陶瓷企業(yè)被迫關停生產線，從而降低了陶瓷企業(yè)的產能，影響了陶瓷企業(yè)產品的供貨。
　　
　　產能巨大的產量消化不了
　　
　　我國陶瓷產量在進入21世紀后，每年都以20%以上的增幅迅速上漲。據了解，1995～2000年我國瓷磚產量只在15億～18億平方米之間徘徊。但從2001年開始，產量一路飆升：2001年超過21億平方米，2003年達到32.5億平方米，2005年達到41億平方米，2007年超過50億平方米，2009年達到66億平方米，2010年接近80億平方米。
　　
　　目前，中國陶瓷產量已經占到世界陶瓷生產總量的2/3左右，成為世界陶瓷第一大國。同時，中國陶瓷產業(yè)隨著產業(yè)轉移，目前各省市不斷地興建陶瓷生產基地，各陶瓷生產基地的生產線陸續(xù)上馬，為陶瓷產量增長添磚加瓦，巨大的產量如何消化是一個嚴峻的問題，這產量將轉化為企業(yè)銷售的壓力，實力不強的企業(yè)會因為產能無法消化而面臨倒閉的威脅。
　　
　　銷售陶企完成不了目標
　　
　　眾多企業(yè)反映今年的銷售不如人意，糖果陶瓷總經理柳文發(fā)介紹：’步入七月份后，我明顯感到行業(yè)的’冷意十足’，市場上的客戶越來越少?！程沾善髽I(yè)的負責人也表示，今年市場很淡，企業(yè)的銷售進入前所未有的真空期，許多陶瓷企業(yè)都是在苦苦支撐。據了解，今年的時間已經過半，許多陶瓷企業(yè)都沒有完成年初制定的銷售計劃，部分陶瓷企業(yè)更是與計劃目標相差50%甚至是更高。據富蘭克衛(wèi)浴董事長丁衛(wèi)介紹，進入七月份，有幾家陶瓷企業(yè)不堪負荷，已經關門閉業(yè)，估計倒閉關門的現象還會發(fā)生，而且倒閉企業(yè)的數量也會越來越多。
　　
　　配套原材料成本上漲
　　
　　陶瓷機械和色釉料行業(yè)作為陶瓷行業(yè)的上游行業(yè)，其發(fā)展的狀況對于陶瓷行業(yè)有非常大的參考性。其中陶瓷機械行業(yè)目前的發(fā)展還是比較穩(wěn)定，眾多陶機企業(yè)今年的銷售額都是穩(wěn)定地增長，陶機企業(yè)的銷售在增長側面說明我國陶瓷的生產線不斷在上馬，生產線的上升在現在產能過剩的時刻并不是一件好事情。另外，色釉料行業(yè)近來由于受到稀土供應緊張的影響，各種化學原材料的價格大幅上漲，導致陶瓷色釉料的價格持續(xù)走高。色釉料企業(yè)當然會把成本上漲的壓力轉嫁到陶瓷企業(yè)身上，陶瓷企業(yè)按理也應該把成本上漲壓力轉給經銷商和消費者，但如今銷售情況不樂觀，經銷商和消費者的消費都變得非常謹慎，陶瓷企業(yè)不敢貿然提升陶瓷產品的價格，結果成本上漲的壓力大多只能由陶瓷企業(yè)自己承擔。陶瓷企業(yè)在外部銷售不佳，而內部的經營成本又迅速上漲，可謂’外有猛虎，內有隱憂’，如果陶瓷企業(yè)的根基不穩(wěn)，也許會被這一波市場的海嘯沖垮。